企業(yè)市場營銷伴隨著市場經(jīng)濟(jì)在中國已經(jīng)走過了將近30年。但是，中國企業(yè)的市場營銷還是較初級和不規(guī)范。隨著企業(yè)面臨新的經(jīng)營困境，大家又在思考能否依靠網(wǎng)絡(luò)營銷模式來幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型。全網(wǎng)營銷如何讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展：
多數(shù)企業(yè)的信息化是從搭建自己企業(yè)的官網(wǎng)開始，但是最初的展示型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，只是簡單地以圖文結(jié)合的頁面形式，簡單介紹企業(yè)概況和主要產(chǎn)品；再進(jìn)一步的營銷型網(wǎng)站，在展示型的基礎(chǔ)上，以互動(dòng)功能幫助企業(yè)與訪問者進(jìn)行溝通，并兼顧交易和信息傳播，但隨著2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺引領(lǐng)著大升級時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的營銷型網(wǎng)站也已經(jīng)過時(shí)了。
企業(yè)需要在營銷型的基礎(chǔ)上，充分適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的要求，構(gòu)建一個(gè)在各種上網(wǎng)終端上都能打開，同時(shí)充分利用手機(jī)互動(dòng)和分享的便利性，做到隨時(shí)溝通、交易和傳播的全網(wǎng)營銷型企業(yè)官網(wǎng)。
當(dāng)然，滿足全網(wǎng)營銷需求的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)包含三大特征：首先是跨終端平臺(tái)的訪問能力，這使得企業(yè)官網(wǎng)可以覆蓋所有的目標(biāo)上網(wǎng)人群；其次是完整的營銷鏈條，包括宣傳推廣、談判交易、口碑傳播，幫助企業(yè)開發(fā)新客戶、維系老客戶；再次，全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理也非常重要，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，所有的終端數(shù)據(jù)通 過一個(gè)后臺(tái)統(tǒng)一管理，是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的必要條件。
其實(shí)，不管是全網(wǎng)營銷還是精準(zhǔn)營銷，都不是什么全新的詞匯，而是客戶和商家的最終追求，企業(yè)希望自己的推廣更加務(wù)實(shí)和直接，希望與最終客戶零距離互動(dòng)，并達(dá)到用戶的反饋，而用戶也希望自己的購物過程更加地高效快捷，希望商家的產(chǎn)品和服務(wù)具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化，而智能手機(jī)早就可以實(shí)現(xiàn)雙方這樣的愿望，這是一個(gè)雙贏的平臺(tái)，企業(yè)更應(yīng)該用好這樣的平臺(tái)，早日讓用戶享受自己的好產(chǎn)品。
